智能手機長坡厚雪長期主義跑出行業微笑曲線
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編輯 : 潛能
發布 : 04-11
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知名調研機構IDC咨詢的數據顯示，2022 年全球智能手機出貨量同比下降 11.3% 至 12.1 億臺，創 2013 年以來的最低年度出貨量。國內市場同樣不樂觀，2022年全年中國智能手機市場出貨量約2.86億臺，同比下降13.2%，創有史以來最大降幅。時隔10年，中國智能手機市場出貨量再次回落到3億以下市場大盤。隨著用戶換機周期拉長到30個月，一些行業內外的質疑聲音開始出現——智能手機還是一門好生意嗎？在前不久剛剛圓滿收官的博鰲亞洲論壇2023年年會上，似乎給這種不確定性的疑問一種可能的"解題思路"：在變化前行的世界中，以開放包容的姿態尋求確定性，把握時代發展大勢凝聚為各方共識。與會嘉賓一致認為，中國企業致力于以創新推動高質量發展，高端產品制造業、數字經濟和綠色產業在中國經濟發展中所占比例不斷擴大，為世界各國提供了更加廣闊的市場空間和更多的合作機遇。恰恰，智能手機不僅是中國制造的代表之一，同時也是科技創新的重要載體。這意味著，雖然經濟周期的自然規律不可避免，但挑戰之中同樣蘊藏著機會。不謀而合的是，年會期間，vivo就手機行業如何踐行高質量發展分享了企業的思考。vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山認為，高質量發展是對長期主義的堅持。想要高質量發展，就要避開內卷。只有回歸用戶，采取差異化的產品戰略，創造新的市場，才能避開內卷。行業逆風 趨勢向前不得不說，堅持長期主義的高質量發展路徑，在消費電子行業正經歷疲軟的當下，顯得堅韌有力也彌足珍貴。逆風的時候自然會有疲憊的行者，一些曾經的堅持開始被懷疑。迫于庫存壓力、創新掣肘等因素，不難看到，部分從業者選擇以追求新風口的方式來突圍，比如轉戰自帶流量屬性的新能源汽車、XR等賽道。然而，底蘊不足的結果往往是帶動的消費信心同樣不足。且不說新能源汽車、XR、AI等尚未進入成熟健康的產業階段，甚至在技術演進、應用落地等方面還存在巨大的不確定性。在XR領域，外界目睹了元宇宙夢碎，IDC咨詢的研報顯示，VR設備的增長率更是連續第三年下滑。即便是新能源汽車，廠商們先后經歷"芯片荒"、"電池價格上漲"、"補貼退坡"，有的新勢力品牌落難而逃，帶給消費者一輪又一輪的"背刺"……其實沉下心來，回歸到智能手機本身，下滑態勢相較去年早已收斂。IDC對2023年度全球手機市場預期顯示，預計市場總出貨量將同比下滑1.1%。中國市場的出貨量預計同比下降1.1%。這意味著，行業正在前行中向著健康軌道回歸。與此同時，包括蔚來、吉利等汽車廠商也大踏步邁入手機市場，還有傳言特斯拉或也將切入賽道。有觀點認為，這些車廠之所以跨界，最大的原因還是認可智能手機行業的價值和前景，畢竟每年全球有六分之一的人都要購買新手機，在萬物互聯的大趨勢下，智能手機將作為連接萬物的媒介和鑰匙，串聯起車機生活形態。另外，智能手機"麻雀雖小，五臟俱全"，牽引著豐富的產業鏈資源，也是將技術創新觸達用戶的絕佳媒介。正確的道路總是艱難的仔細梳理不難發現，當前智能手機行業已經完成了多次格局重組，"剩者"為王。在消費升級的大背景下，國產手機品牌從跟隨到引領，在技術和設計上不斷突破、飛躍，如今全年出貨量排行前五的全球品牌中有三家來自中國。國內手機行業也拉動了產業鏈條的發展和完善，進一步賦能數字經濟。可是，在巨頭存量競爭的格局下，定位消費級就要把產品和體驗作為第一要素，需要對需求的敏銳洞察和精細把控，這就注定會是一條難走的路。但聰明的企業就得去做難而正確的事情，要在正確的事上磨，下笨功夫。在圍繞如何"高質量發展"的命題下，vivo將差異化的邏輯歸納為三點：在用戶最需要的場景做差異化、關注長賽道能力的積累，不斷提升長板的長度、以及差異化之后要建立世界第一的能力，讓核心能力成為護城河。作為vivo差異化的王牌產品之一，折疊屏手機正俘獲越來越多消費者的芳心。數據顯示，在智能手機行業整體低迷的這兩年，折疊屏手機異軍突起，IDC預測，2023年全球折疊屏手機的出貨量將同比增長50.5%，達到2140萬臺。IDC還預計到2027年，折疊屏和翻蓋手機的份額比例將升至3.5%。具體到產品本身，X Fold+旗艦機為例，通過差異化創新，敏銳地捕捉消費痛點，vivo實現了折疊屏手機首發雙屏幕指紋識別、首款雙5G雙卡雙通折疊屏等新功能落地。不得不感嘆，有時候，廠商的一小步，往往會帶來用戶體驗升級的一大步。其實早在2019年，vivo便明確提出將"設計、影像、系統、性能"4個長賽道作為公司發力的重點，經過幾年在底層技術上的戰略性投入，vivo在4個長賽道上已經取得亮眼成績，如當前移動影像技術是兵家必爭之地，vivo與蔡司合作，在人像、夜景、運動三個核心場景上，通過自研影像芯片"V1、V1+、V2"、人工智能等底層技術不斷在算力、算法上進行突破，在人像、夜景的成像效果上打造差異化優勢；2021年，vivo提出"敢于擁抱不確定性，對長線創新進行持續的投入"，成立了致力于前沿技術探索的vivo研究院，以不斷鍛造底層技術能力。也許，正是因為在智能手機產品上的不斷創新和對用戶體驗的始終敬畏，vivo X Fold2系列手機得以榮膺博鰲亞洲論壇官方指定手機，成為一張展示給與會嘉賓的國際名片。行穩致遠 未來可期由此不難看出，無論是從智能手機的量級、產業格局、技術密集程度等出發，還是以海量等待滿足的用戶需求和可供挖掘的市場紅利角度出發，智能手機行業的未來都依舊可期。而對于在2022年拿下國內手機出貨量第一的vivo來說，更是秉持著長期主義理念，即追求企業發展內在的確定性，創造差異化價值，避免內卷，努力踐行高質量發展之道。高質量發展意味著不單純以出貨量規模論英雄，更關注企業風險控制，盈利能力和技術創新的天花板突破。其實回顧vivo近30年的歷史不難發現，其始終更關注生存質量、技術創新、專利布局、產品設計、消費者體驗以及盈利能力。在不確定的環境下，vivo 不會輕易跨界涉足其它行業，以盈利和安全為第一，不可控的、不能打造核心優勢的產業不會進入，沒有核心競爭力的產品不會去做。正如vivo創始人兼首席執行官沈煒所言，vivo將聚焦用戶關鍵需求，在關鍵技術上形成突破，埋頭打磨產品，無論是硬件產品還是軟件產品都追求優質體驗，為用戶創造驚喜，推動vivo更好更快發展。所謂"山重水復疑無路，柳暗花明又一村"，我們有理由相信，在秉持高質量發展理念精耕智能手機行業，打造創新差異化產品的vivo可以穿越行業下行周期，引領智能手機行業劃出一條新的微笑曲線。
